Negli ultimi anni, i social media giocano un ruolo sempre più decisivo nella diffusione delle nuove tendenze, influenzando rapidamente le preferenze dei consumatori in vari settori, incluso il mondo della cosmetica e della skincare. Per un’estetista, essere informata sui trend che impazzano sui social è di fondamentale importanza poiché i clienti quando si presentano in un istituto, è probabile che chiedano informazioni su tecniche, prodotti o trattamenti di cui hanno già sentito parlare online. Non farsi trovare impreparate sulle nuove tendenze permette all’estetista di rispondere in modo competente e aggiornato, guadagnando credibilità e fiducia agli occhi del cliente.
Tra i nuovi trend che sono al centro dell’attenzione dei social media negli ultimi mesi e che stanno ridefinendo i canoni di bellezza e il modo in cui ci prendiamo cura della nostra pelle, meritano senza dubbio particolare attenzione lo “skinimalism”, la “glass skin” e il “neuro glow”, ciascuno con una filosofia unica e distintiva. Analizziamo questi tre trend, esplorando i loro aspetti chiave e il perché della loro crescente popolarità.
Skinimalism: La Bellezza della Semplicità
“Skinimalism” è un termine che unisce le parole “skin” (pelle) e “minimalism” (minimalismo): questo trend rappresenta un concetto di bellezza legato al ritorno alla semplicità e all’autenticità, distanziandosi dalle routine di skincare elaborate, fatte di numerose fasi e di numerosi prodotti, che spesso affollano gli scaffali dei nostri bagni. I suoi elementi chiave sono i seguenti:
- Minimalismo Funzionale: Lo skinimalism si concentra sull’uso di pochi prodotti, ma altamente efficaci. L’idea è di ridurre al minimo la routine di bellezza, utilizzando solo ciò che è necessario per mantenere la pelle sana e radiosa.
- Qualità su Quantità: Secondo i dettami dello skinimalism, è meglio preferire prodotti con ingredienti di alta qualità che possano svolgere più funzioni contemporaneamente, come idratazione, protezione e riparazione. Questo riduce la necessità di sovrapporre diversi strati di prodotti.
- Accettazione della Pelle Naturale: Lo skinimalism promuove l’accettazione delle imperfezioni naturali della pelle, come macchie e linee sottili. L’obiettivo è migliorare la salute della pelle piuttosto che nasconderne i difetti.
- Sostenibilità: Questo trend abbraccia un approccio più eco-friendly alla cura della pelle, riducendo gli sprechi e promuovendo l’uso di prodotti con packaging sostenibile e ingredienti naturali.
Lo skinimalism rappresenta una risposta ai ritmi frenetici della vita moderna, proponendo un approccio più rilassato e sostenibile alla bellezza, che valorizza la pelle naturale e promuove la salute a lungo termine.
Glass Skin: La Pelle Perfetta e Luminosa
Il concetto di “glass skin” ha origine in Corea del Sud e si riferisce a una pelle che appare incredibilmente liscia, chiara e luminosa, quasi come il vetro. Questo trend ha conquistato il mondo della bellezza con la sua promessa di una pelle impeccabile e radiosa.
- Aspetto Immacolato: La glass skin è sinonimo di pelle perfettamente idratata e priva di imperfezioni visibili. La pelle appare trasparente e riflette la luce in modo uniforme, creando un effetto luminoso, tipico delle donne asiatiche.
- Idratazione Profonda: Il segreto principale della glass skin è sicuramente l’intensa idratazione. Questo non riguarda solo l’applicazione superficiale di idratanti, ma implica una penetrazione profonda degli ingredienti idratanti per mantenere la pelle elastica e luminosa dall’interno.
- Texture Omogenea: L’uniformità della texture della pelle è fondamentale per ottenere l’aspetto “glass”. L’obiettivo è quindi ridurre al minimo le imperfezioni come pori visibili, ruvidità o desquamazione, attraverso specifici esfolianti.
- Luminosità Naturale: La glass skin si caratterizza per una luminosità naturale che sembra emanare dall’interno della pelle stessa. Questo effetto non è frutto di agenti illuminanti artificiali, ma deve essere ottenuto grazie a una pelle sana e ben curata, che rifletta la luce in modo uniforme.
La glass skin rappresenta l’ideale estetico di una pelle senza difetti, e anche se richiede una cura costante e meticolosa, il risultato finale è una pelle che sembra essere stata levigata e naturalmente illuminata.
Neuro Glow: La Connessione Mente-Pelle
Il “Neuro glow” è un trend emergente che mette in risalto la connessione tra la mente e la pelle. Basato sulla neurocosmetica, questo approccio integra la scienza del sistema nervoso con la cura della pelle, promuovendo il benessere mentale per migliorare l’aspetto della pelle.
Neurocosmetici: I neurocosmetici, pur non essendo ufficialmente codificati, vengono definiti come cosmetici contenenti ingredienti che interagiscono con i recettori cutanei, influenzando positivamente il sistema nervoso della pelle. Questi ingredienti aiutano a ridurre lo stress cutaneo e a migliorare il benessere generale della pelle.
Benessere Mentale: Il neuro glow riconosce l’importanza del benessere mentale nella salute della pelle. Lo stress, l’ansia e altre condizioni mentali possono influenzare negativamente la pelle, come dimostrano diverse patologie cutanee di natura psicosomatica, come la dermatite atopica o la psoriasi, e questo trend promuove pratiche che aiutano a ridurre lo stress e migliorare l’equilibrio emotivo.
Ingredienti Calmanti: Gli ingredienti utilizzati nei prodotti neurocosmetici spesso includono estratti botanici, peptidi e altri componenti che hanno effetti calmanti e anti-infiammatori sulla pelle. Questi ingredienti non solo migliorano l’aspetto della pelle, ma promuovono anche una sensazione di benessere generale.
Rituali di Autocura: Il neuro glow incoraggia la creazione di rituali di skincare che vanno oltre l’applicazione dei prodotti. Questi rituali includono tecniche di massaggio, momenti di meditazione e altre pratiche che aiutano a rilassarsi e a migliorare la connessione mente-corpo.
Il neuro glow rappresenta un approccio olistico alla skincare, in cui la bellezza esteriore è strettamente legata al benessere interiore. Questo trend sottolinea l’importanza di prendersi cura di sé stessi in modo integrato, migliorando sia la salute mentale che quella della pelle.
Questi trend non sono solo mode passeggere, ma rappresentano un cambiamento più profondo nel vissuto della skincare dei consumatori, sempre più orientati verso un approccio alla bellezza che valorizza la salute, la sostenibilità e il benessere olistico. Prestare attenzione a questi nuovi trend di mercato è un passo fondamentale nello sviluppo della strategia marketing del centro, poiché aiuta a comprendere esigenze e vissuti della skincare viso dei clienti, in modo tale da poterne ottenere la massima soddisfazione.
